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14 de abril de 2021 diego.garcia 0 Comments

Invista já na Mídia Indoor em Academia!

O Brasil é o segundo país com maior número de academias por habitantes, com mais de 31.800 academias e quase 8 milhões de alunos. Os dados são da International Health, Racquet & Sportsclub Association (IHRSA), uma associação global da indústria fitness com mais de 10 mil academias associadas, em seu relatório global de 2015.

Este é um dos motivos que o uso de mídia indoor em academia é uma das aplicações mais comuns no setor de MDOOH.

Neste post, listaremos diversas vantagens desta aplicação para que o operador de digital signage saiba convencer gestores de academias a investir neste segmento, ou para que os próprios empresários do setor fitness decidam implementar esta tecnologia em suas empresas, considerando uma parceria com operadores profissionais de TV indoor.

Mostraremos também os modelos de operação de uma rede de telas em academia, daremos algumas sugestões de programação interessante neste segmento e iremos dar ênfase às boas práticas que ambas empresas devem adotar na hora de buscar anunciantes para rentabilizar o negócio.

Continue lendo e veja por que a mídia indoor em academia é um tiro certeiro para a empresa de sinalização digital, e uma fonte de renda extra para a academia.

Vantagens de usar mídia indoor em academia

Desde 2009, o uso de mídia indoor em academia está aumentando anos após ano no Brasil. Veja abaixo algumas vantagens de investir no segmento.

Setor em constante expansão

O mercado fitness está em alta. Em 2014, o faturamento do setor chegou a R$ 2,5 bilhões. E esse número tende a aumentar, graças ao aumento da atenção com bem-estar e prevenção de doenças por meio de exercícios físicos.

Público muito bem definido

O público de academias já é muito bem segmentado. O fato de frequentar um centro fitness já o torna um potencial cliente de outras empresas do mercado fitness: roupas de ginástica, suplementos alimentares, etc. Grande parte do trabalho já está feito, ou seja, a definição dos interesses da audiência do ponto.

Apesar de receber vários perfis de público, desde adolescentes até aposentados, a grande maioria dos frequentadores está entre 16 e 35 anos. Também é possível segmentar ainda mais, de acordo com o horário do dia.

Com esta segmentação, fica muito mais fácil estruturar uma programação que vá ao encontro do interesse do público. Além disso, é muito mais interessante para as empresas que possuem produtos e serviços relacionados a este ambiente focarem seus recursos onde os consumidores têm maior potencial de interesse.

Alta receptividade do público

Anunciantes atingem o público alvo em momento de lazer, o que tende a aumentar a receptividade da audiência de uma forma positiva.

Ambiente com poucas distrações

Afinal, pessoas que estão correndo, fazendo flexões, abdominais ou outro exercício não conseguem ler um livro ou interagir com o celular ao mesmo tempo. Isso aumenta a possibilidade do público prestarem atenção nas telas instaladas nas paredes da academia.

Alto tempo de permanência

Pessoas que frequentam centros fitness podem permanecer no local de 30 minutos a 2 horas. Esse é considerado um longo período de exposição, e o fato de existirem poucas distrações melhoram ainda mais as chances de impactar o consumidor.

Maior índice de recall

Em marketing, o termo recall significa a intensidade de memorização de um anúncio, ou seja, o quanto um anúncio é lembrado pelas pessoas que o viram. Na academia, como o tempo de permanência do aluno é muito grande, ele terá a oportunidade de ver determinado anúncio diversas vezes, aumentando o índice de recall.

Fusão de confiança

A confiança que o aluno tem na academia é passada para o produto anunciado na tela. Uma analogia que podemos fazer é com uma empresa que estampa sua marca em uma camisa de futebol: o torcedor se identifica mais facilmente com esta marca.

Vantagens para a academia

Ao abrir suas portas para a mídia indoor, a academia, além de ganhos financeiros, pode gerar diversas ações publicitárias com o intuito de fazer branding, ou seja, o fortalecimento de sua marca com os seus clientes.

Modelo do negócio

Na grande maioria dos casos, o gerenciamento das TVs dentro de uma academia é feito por um destes dois modelos:

Gerenciamento interno

Se a academia for maior e mais bem estruturada, o gerenciamento das telas pode ser feito internamente, pelo departamento de marketing ou comunicação. Neste caso, geralmente, a programação da rede de telas é muito mais voltada para a comunicação interna da academia com seus clientes, com mídias sobre os horários das aulas, planos especiais, horário de abertura e fechamento, divulgações de eventos da academia ou de parceiros, etc.

Podemos até fazer uma analogia deste caso com uma TV corporativa de uma empresa, na qual os colaboradores seriam os clientes, e cujo objetivo principal é o de informar os funcionários sobre os comunicados internos da empresa e fazer branding.

Mas mesmo com este modelo de negócio, a mídia indoor em academia pode se mostrar um investimento lucrativo, no qual academia comercializaria parte da programação para exibir anúncios de empresas interessadas.

Anunciantes de mídia indoor em academia

Como falamos anteriormente, os anúncios que serão exibidos nas telas instaladas devem ser selecionados para que não haja nenhum desencontro com a visão, a cultura e os valores da academia. Por isso, é interessante que este conteúdo seja analisado por um responsável interno, ou que esta questão esteja compreendida nos termos do contrato da parceria.

Geralmente, os maiores interessados em divulgar suas marcas neste segmento são empresas relacionadas ao mercado de vida saudável, suplementação alimentar, produtos esportivos, produtos de beleza, etc. Porém, isto não impede que empresas com produtos não relacionados ao ambiente fitness anunciem neste meio. É comum observar propagandas de casas noturnas, bares, restaurantes, imobiliárias, ou indústria automotiva, por exemplo, empresas que conhecem as vantagens de anunciar suas marcas ao público em um momento de lazer.

Investir na mídia indoor em academia pode trazer benefícios para todos os envolvidos: a academia fatura mais, a empresa que vende mídia indoor tem uma forte área de atuação e o aluno é melhor atendido.